1月17日，基金报记者涌现，“国民级”App微信显现了一个重磅改变——“礼品”功用获取了超等入口，被放正在了闲谈框中！

　　2024年12月，微信幼店开启“送礼品”功用的灰度测试——微信幼店的商品可能“送”给知己了，这个功用也被市集称为“微信蓝包”。

　　微信蓝包功用与发红包肖似。赠送方可能正在微信幼店挑选维持“送礼品”的商品，完工支拨后送给指定的微信知己。知己正在闲谈界面中收到礼品蓝包后，填写收货地方确认，即可收下礼品。即使拒收，则会跟微信红包雷同24幼时后被自愿退回。

　　有理解师称，微信蓝包采取了出格好的场景，即“你不需办法会对方地方，即可给对方送礼品”，这正在春节、恋人节、女神节、七夕、元旦等重要节日有着宏大的利用场景。

　　该功用上线之后，激励了血本市集的强烈追捧，腾讯股价大涨，一面闭系的港股、A股公司的股价也随之暴涨。

　　昨年12月24日，一份名为“微信电商交换聚会纪要2024年12月20日”文献广为宣传，文献显示，微信预备正在春节前全量怒放微信幼店的送礼品功用，用户更新微信新版本并删除缓存后从头掀开即可运用。目前该功用已灰度测试一段时期，大界限对表怒放不到一周，白名单用户已达3亿多，累计触达用户4000多万，仅12月19日一日通过该功用下单的用户就逼近200万。

　　然而，腾讯公司市集公闭总司理张军很疾正在其好友圈辟谣，并称：“为什么老是有人宁愿信其有弗成托其无？咱们并没有给己方一个弘远的预备，只是念做点脚坚固地的事。请托大师，不要给咱们定贸易预备了。”

　　而正在1月13日举办的腾讯2024年度员工大会上，腾讯公司董事会主席兼首席奉行官马化腾颁发内部演讲。正在这回内部演讲中，马化腾提到了“微信送礼”功用。马化腾透露，希冀表界不要对这个功用太甚吹嘘。微信念用5年或者更长的时期成为一个电商生态接连器，表现社交的气力，更探索慢工出细活，做成精品。

　　西部证券理解，一季度为功用推行黄金窗口期，春节、恋人节等节日蚁集，送礼品蓝包希望对标此前的微信红包，极大地拉动微信电商生态成长。与古板的礼物置备流程区别，微信幼店“送礼品”功用省去了咨询收货地方和格局挑选等闭节，使送礼流程加倍轻便躁急。且“送礼品”功用为用户带来了一种全新的社交互动办法，用户送出礼品后，礼品会以肖似红包的事势，显现正在跟好友的闲谈窗口里，事势新鲜，易造成裂变效应。一季度涵盖春节等多个紧急节日，是消费者实行激情表达和社交互动的顶峰期，也是送礼需求最繁盛的时期节点，“送礼品”功用希望开创社交互动与电商深度调解的新形式，帮力微信电商生态连忙扩充用户根柢。

　　看待商家来说，微信电商生态能竣工公域私域流量买通，不单能吸引新客户，还能通过深度互动庇护现有客户的历久价钱。通过微信广大的用户根柢，商家或许愚弄公域流量（如好友圈告白、搜一搜、群多号、视频号等）吸引洪量潜正在客户，疾捷擢升品牌著名度和产物曝光率。同时，微信的社交属本能帮帮商家构修和约束私域流量池，商家可能通过单聊、微信群聊、好友圈等供给加倍特性化的产物引荐和供职体验，增长用户粘性和复购率。